صفحات هبوط للحملات
تصميم صفحات هبوط للحملات الإعلانية
تصميم صفحات هبوط للحملات الإعلانية يركز الرسالة على إجراء محدد، مع نموذج أو وسيلة تواصل وقياس متفق عليهما.
لماذا تضيع نقرات الإعلان على الموقع الرئيسي
تدفع ثمن النقرة، ثم يصل الزائر إلى الصفحة الرئيسية بقوائمها العشرين وأخبارها وصور فريقك. يبحث عن العرض الذي رآه في الإعلان فلا يجده، ويغلق. وإن وجد النموذج، يكون طويلًا فيتركه. ويقيس الإعلان نقرات لا طلبات، فلا تعرف أي حملة جلبت عميلًا.
صفحة الهبوط تحل ذلك بمهمة واحدة: تأخذ الزائر القادم من إعلان معين وتقوده إلى إجراء واحد.
ما الذي يجعل صفحة الهبوط تعمل
رسالة تطابق الإعلان
يقرأ الزائر في الإعلان «فحص مجاني للسيارات هذا الأسبوع»، فيجد عنوان الصفحة يكرر ذلك بصياغة قريبة. تطابق الرسالة يطمئنه أنه في المكان الصحيح، ويحسّن جودة الإعلان في جوجل.
عرض واحد وإجراء واحد
لا قائمة طويلة ولا روابط تشتت. عنوان واضح، ثلاث فوائد، دليل ثقة، ونموذج. من يريد قراءة المزيد يجد رابطًا صغيرًا لموقعك، لكنه لا يتصدر الصفحة.
نموذج قصير وزر واتساب
حقول قليلة: الاسم والرقم وسؤال واحد عن الخدمة. وزر واتساب بنص جاهز يفتح المحادثة بالعبارة المناسبة، لأن كثيرًا من العملاء في منطقتنا يفضلون الكتابة على ملء النماذج. نحمي النموذج من الرسائل المزعجة ومن الإرسال المكرر.
أدلة الثقة الحقيقية فقط
تعرض ما لديك فعلًا: أعمال سابقة، شعارات عملاء وافقوا على ظهورها، سنة التأسيس، ساعات العمل والعنوان. لا نخترع تقييمات أو أرقامًا. وإن لم تكن لديك تقييمات منشورة تخبرنا فنكتب بدائل صادقة.
السرعة على الجوال
أغلب نقرات الإعلانات من الجوال، وكل ثانية انتظار تخسرك زائرًا دفعت ثمنه. نبني الصفحة خفيفة بصور مضغوطة وخطوط قليلة وبرمجة محدودة، ونختبرها بأداة PageSpeed. هدفنا درجة 85 فأكثر على الجوال لصفحاتنا. انظر تحسين سرعة المواقع.
صفحة شكر تقيس
بعد إرسال النموذج يصل الزائر إلى صفحة شكر تؤكد استلام طلبه وتحدد الخطوة التالية. وتُسجَّل على هذه الصفحة عملية «تحويل» في GA4 وفي حساب إعلانات جوجل وفي ميتا، فتعرف كم طلبًا جاءت من كل إعلان وكلمة بحث. التفاصيل في قياس الطلبات والحجوزات الناتجة عن الإعلانات.
بعد وصول الطلب
يصل الطلب إلى بريدك وإلى واتساب فريقك، ويمكن أن يدخل نظام CRM تلقائيًا مع مصدره، وأن يستقبل العميل رد تأكيد فوري عبر أتمتة واتساب. سرعة الرد على الطلب تفرق في النتيجة، والصفحة وحدها لا تكفي.
متى تحتاج صفحة هبوط ومتى يكفي موقعك
- حملة مرتبطة بخدمة أو منتج أو عرض محدد: صفحة مستقلة لكل حملة أفضل من توجيه الإعلان للصفحة الرئيسية.
- أكثر من خدمة: صفحة لكل خدمة تتحدث بلغة عميلها، بدل صفحة عامة.
- اختبار فكرة: صفحة جديدة بعنوان مختلف تعرف منها أي رسالة تجلب طلبات أكثر.
- موقع الشركة يبقى مرجع الثقة للزائر الذي يبحث عنك بعد الإعلان. انظر تصميم مواقع الشركات.
بعد أسبوعين من الحملة: اختبار نسختين
حين تتوفر نقرات كافية، يمكن إنشاء نسخة ثانية بعنوان مختلف أو بنموذج أقصر أو بصورة أخرى، وتوجيه نصف الزوار لكل نسخة. تقارن عدد الطلبات من كل نسخة وتبقي النسخة الأقوى. لا يصلح الاختبار مع عدد صغير من الزيارات لأن الفرق يكون عشوائيًا، لذلك نخبرك متى تكفي الأرقام لتحكم. وتقرر أنت إن أردت هذه المرحلة، وتُكتب في العرض إن طلبتها.
مراحل العمل
- مكالمة: العرض، ومن عميلك، وأين ستعلن، وما الإجراء المطلوب.
- عرض مكتوب يحدد النطاق والمدة.
- كتابة الرسالة والتصميم: ترى الصفحة على الجوال والكمبيوتر وتعتمدها قبل البرمجة.
- البناء على رابط اختبار: تجرب النموذج وزر واتساب والسرعة بنفسك.
- ضبط القياس: أحداث GA4 وتحويلات جوجل وميتا.
- النشر على دومينك وتسليم ملف التسليم. ونتابع معك أول أيام الحملة.
ما تحتاج أن تجهّزه
وصف العرض بدقة، وصورة أو فيديو للمنتج أو الخدمة، وأي دليل ثقة تملكه، والنص الذي ترغب في ظهوره على زر واتساب، وصلاحية الوصول لحسابات الإعلانات والتحليلات كي نضبط القياس.
ماذا تستلم
- صفحة هبوط بالعربية وإنجليزية إن لزم، تعمل على الجوال والكمبيوتر.
- نموذج محمي وزر واتساب وصفحة شكر.
- أحداث قياس مضبوطة ومختبرة.
- ملف تسليم يوضح كيف تعدّل النص والصور.
الباقات والعرض المكتوب
نراجع ما تحتاجه، ثم نرسل عرضًا مكتوبًا يحدد النطاق والمدة وما ستستلمه. العرض المكتوب يثبّت النطاق والمدة، ونبدأ بعد موافقتك. لإدارة الحملة نفسها انظر إدارة الحملات الإعلانية.
الأسئلة الشائعة
لا نعد بنتائج، فالطلبات تتوقف على الإعلان والعرض والسعر وسرعة ردك. نبني صفحة واضحة ونقيس الإرسال والأحداث التي تسمح بها إعدادات الموقع.
صفحة لكل حملة أو عرض رئيسي. تبدأ بواحدة، ثم تضيف صفحات بحسب ما تُظهره أرقام الحملة.
نبنيها كصفحة مستقلة على موقعك أو على نطاق فرعي، وتعمل مع أي منصة، ونربط الطلبات بنظامك. نراجع منصتك في المكالمة.
نعم، نسلّمك فيديو يشرح تعديل العنوان والنص والصور، ويمكنك طلب التعديل منا.
نعم، ضبط الأحداث جزء من العمل، حتى تعرف أي إعلان جلب الطلب. التفاصيل في صفحة القياس.
وجّه نقرات إعلانك إلى صفحة تقود إلى طلب
أرسل عرضك والمنصة التي ستعلن عليها، ونرد بعرض مكتوب يحدد النطاق والمدة.